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Nike花2000万植入“跳一跳”,小程序小游戏会是下一个风口吗?

互联网分析师2018-04-16 06:52:37

上线3个月的微信小游戏“跳一跳”,在商业化变现的道路上又进一步。近日,Nike以2000万的广告费在“跳一跳”上展示3天,但目前只有Logo的呈现。



有人说这不值,但是比起麦当劳毫无波澜的植入,Nike这一次广告引发了大量讨论,早已值回票价。



小程序一上线,因其背靠微信和张小龙这两张流量王牌,就自成风口。“跳一跳”上线3个月,在春节期间更是荣登“最受欢迎小游戏”排行榜首位,也称得上是小程序中的头牌。跳一跳广告形式新颖,但细节仍待考察,比如投放标准、展示方式、投放效果等。


2月21日,微信官方发布2018年春节期间微信数据报告。今年小游戏成为过年聚会游戏新风尚。春节期间,小游戏同时在线人数最高达2800万人/小时,在流量越来越贵的年代,微信这个流量洼地就是最大的靠山。



“跳一跳”已经开始自己的商业变现进程,但是门槛并不低,一是高昂的广告费用,二是该广告目前由张小龙亲自审批,并不容易获得植入机会。


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普通企业在小程序里该如何布局呢?


之前我们就分析过小程序适合的行业:最适合做小程序的行业 。电商,游戏,社交等轻量应用,目前是非常容易通过小程序快速获取用户。


在小程序上线的一年多时间里,小程序更新迭代了100多项能力,开放了近50多个入口,其中比较重要的是:与更多的公众号开放关联,降低开发门槛,上线“社交立减金”,提升群分享好友,打开支付的通道,增加找回的功能,提供更多的数据。


持续的优化和迭代使的小程序在一年内上线数量达到70万,小程序的累积用户数超过4亿,全面覆盖200+细分行业。作为企业,依托微信背后巨大流量的小程序仍然是获取流量和用户的极佳途径。


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“跳一跳”的变现之路给予的小程序变现灵感


对于微信来说,跳一跳的广告尝试还有一层意思是让开发者们看到赚钱的机会。微信一直希望通过小游戏来带动小程序生态的繁荣,小游戏本身也是一个重要的游戏形态。作为小游戏的标杆,微信跳一跳不只是要给大家展示如何玩儿,还要给大家展示它可以变现、如何变现。


微信说目前“跳一跳”的广告暂未对外开放,同时也明确这是一个广告尝试,这意味着微信跳一跳广告还有更多可能。相信随着未来微信团队对小程序更多的赋能,小程序推广有更灵活,更多样的玩儿法,给企业带来更多的机会。


毫无疑问,越来越多的企业会布局微信小程序。


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小程序数据分析及其价值


小程序在拉新上有巨大的优势,但基于其用完就走的设计,并不利于用户留存。小程序的设计初衷是用完即走,用户决策链短,平均使用时长5分钟左右。小程序的获客容易形成裂变降低成本,留存却低于普遍水平——小程序7天的留存只有3.2%;而比较APP应用市场和PC端的获客,基本上是40%左右。因此,很多企业把小程序定位于拉新利器。


而对企业来说,留住客户才能产生更大的商业价值。留住客户就必须了解客户在小程序的行为轨迹和选择,99click近期推出的小程序数据监测,可以全面深度追踪用户来源,行为轨迹,由此描绘出比较清晰的用户画像,通过用户的选择优化产品和小程序功能设计。


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