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招商难、投入大,那档最“诗意”的《花儿与少年》“没有了,勿念”

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一线导读:眼下,“入不敷出”并不是“花少”这一档节目所遇到的困境。由于行业的马太效应,广告主更倾向于选择热门的综艺节目,因此除了少数热门综艺能够获得巨额冠名费用外,其余大部分节目都是越来越难接到广告订单。



文丨李杨


《花儿与少年》播了三季,收视和话题都不缺,也吸引了一大批粉丝和吃瓜路人。近日,有消息证实,节目不会再有第四季了。


昨天下午,“花儿与少年停播”一下子登上了微博热搜榜的头名。有消息称,由于出国拍摄和后期制作经费过高,收视低迷导致入不敷出,湖南卫视将砍掉《花儿与少年》第四季的录制。 



其实,关于节目停播的消息,最早是来自《花儿与少年·冒险季》总导演吴梦知。3月12日有网友在其微博留言表示“想象花儿与少年极光季”,随后她回复网友道:“没有了,勿念”,算是将节目停播的消息尘埃落定。 



《花儿与少年》兴起于户外真人秀最为风光的2014年。那一年,明星户外真人秀《爸爸去哪儿》获得了广泛的关注后,芒果台二度发力,推出大型明星远行真人秀《花儿与少年》,当年总共8期的“花少1”创下了平均收视破2的良好成绩。


曾经网传,第四季《花儿与少年》的主题为“极光季”,并计划在北极进行拍摄,但如今或许只能江湖再见了。


三季节目,三种风格


《花儿与少年》开创了国内明星“穷游”的节目模式。从第一季开始,根据节目组的安排,“花少团”在没有经纪人、不准带助理、每天生活费有限的限制下,完成一段异域背包旅行。由于参与的明星嘉宾差异性较大以及总导演的更换,导致这档节目三季风格迥然不同,有网友对此总结为“第一季演、第二季撕、第三季颜值美景”。


第一季的《花儿与少年》给观众展现了一个团队的磨合过程。前期嘉宾之间是各种拧巴,但随着行程的深入,彼此的默契增强了许多。虽然不少观众质疑这是演出来的效果,但节目结束后,从成员间微博的互动中,能够感受到这一季的嘉宾私下感情相当好,经常私下聚会,做节目或拍戏也会互相探班。 



第二季的“撕”,在当时引起相当高的讨论和关注。甚至到现在,即使过去了很多年,各个成员的粉丝们还能一言不合就吵起来。节目播出期间,郑爽,许晴,宁静三人长期霸占热搜,艺人撕X的热度甚至一度高过节目本身。许晴曾在节目里就表示“更喜欢第一季,因为上一季的人都正常。”,宁静也在其他节目中透露出“大家私下没啥联系。”



而对比起噱头十足的前两季,第三季可以说是最平和的一季了。因为在2016年,花少前两季总导演廖珂离职,节目停播了一年,到了2017年,前两季节目总撰稿人吴梦知从幕后走到台前,作为总导演操刀花少3”。


在吴梦知把控下,“花少3”呈现出与前两季截然不同的面貌。节目不再以姐弟共同旅行的方式着眼于代际沟通,而是选择8位年龄相仿的年轻艺人,体验旅行中的青春和冒险。同时,节目主题也从前两季的穷游变成了冒险8位艺人在27天时间跨越三大洲,穿越4万公里。 



没有太多矛盾,也没有那些小团体之类的噱头,可以说这是各家粉丝最欢迎的和谐节目,不过从节目的收视表现却看出,这同时也是极难吸引观众目光的平淡节目。


收视率下滑严重,停播因为“入不敷出”?


其实,在去年湖南卫视的招商会上,花少项目就没有出现在排播计划中,引起了不少猜测。


第三季大刀阔斧的改革,让节目收获了三季节目中最高的豆瓣评分(7.5分)和超过20亿的点播量。但可惜的是,好口碑却并未反应在收视率上,在CSM52城的收视率中,花少3”掉到了0.564%,相较第一季的1.019%和第二季的0.833%,确实下滑的有些严重。


与此同时,节目制作的成本又日趋加大,给平台和节目本身都带来了巨大的压力,毕竟谁都不愿意赔钱赚吆喝。当初冠名花少3”的费用过亿,再加上其他植入,节目招商成绩不算差。不过据了解,节目摄制组127人、拍摄周期27天、跨越三大洲、24时区,经历了4次国际转场、80多次地点飞行转场、飞行6万公里,制作了近150T素材、55箱设备,这些数次从侧面印证了这档节目耗资巨大。 



可以说亮眼的收视成绩就是一档节目招商的最大筹码,以花少3”这样的收视成绩,既便是有湖南卫视这个平台,第四季的节目也很难取得可观的招商数额,节目自然也就失去了继续制作的价值。


不过眼下,“入不敷出”也不是“花少”这一档节目所遇到的困境。由于行业的马太效应,广告主更倾向于选择热门的综艺节目,因此除了少数热门综艺获得巨额冠名费用外,其余大部分节目都是越来越难接到广告订单。


同时,各大平台的户外真人秀艺也都逐渐显出疲态,收视率出现不同程度的下滑。此前比较热门的明星旅行真人秀经过几年来不断的挖掘,早已让观众摸透了其中的套路,失去了新鲜感。明星经营类“慢综艺”经过了去年一年的“野蛮生长”,正逐渐陷入同质化的陷阱中,国产综艺的新点大多产生于全新的更加细分的领域


未来,明星户外真人秀究竟该怎么走,或许将是平台和制作方需要思考的问题。


附:《花儿与少年》三季节目文案


吴梦知的文案,加上井柏然的字,曾是《花儿与少年》的圈粉利器。这些看似云淡风轻的文字,却也承载着人的真情实感。



【第一季】


第1期


夜色的罗马裹着糖

目眩的人们一路的遭遇
就像甜美和考验
总是一同不期而至


幻想都是用来破灭的
童话总会在现实面前变成普通话
而成熟的人们
却永不甘心绝望


第2期


陌生的罗马街头
两个冰淇淋带来的甜蜜
这就是分享的…幸福


并不一定要像角斗士般生死决斗
有时候能打倒困难的
是微笑,而不是石头


第3期


人类先发明了旅行
然后又不停追问,旅行的意义
其实世间所有的相遇
不是久别重逢,就是后悔莫及
人生如旅,简单点,
你打得赢怪物,就收得到礼物


第4期


从陌生人到一家人的距离
也许只是一瓦一檐,一蔬一汤
愿,砺砺尘路,相亲相爱


第5期


就像所有恶作剧里的主角
结尾都会有一个幸福的亮点
人生里,学会和麻烦过招
它们也许就成了点赞之交


第6期


既然,所有的迷途都有一条回家的路
那还有什么是不可能的呢?
比如,明天就发明一颗星星
或者,我们永远不再害怕



第7期


我们不想长大,却一定会长大
而我们不想变老,就可以永远年轻
用一生来探寻和世界的关系,不急
它不是拳击手,我们也不是橡皮泥


第8期


就这样
 “我们”像一场倾盆暴雨
落在一起,又各自离去
但不论走多远
都会记得为什么出发


 亲爱的大家,再见&感谢
从今天起
面朝大海,没心没肺
有情有义,欢天喜地


【第二季】

第2期


每一块乌云都镶着金边,

所以,遭遇才会特别明显。

当世界对你关上一扇门,

不要生气,那是让你练习面壁。

也许,每个人都是孤单的史努比。

也许,一上场队友就变成了对手。

可是,胜利有时候不是因为战斗,

只是因为学会了,

勇敢地举起白旗,和自己握手。


第3期


每个人都崇拜英雄,

因为他们从来不输。

但我们还是执意成为自己,

因为我承认我笨,英雄敢么?

输了,我也不怕。

生活就是这么烧脑,

真相永远纠缠不清,

自尊心也总太淘气。

可是,能够任性,才是幸运。

我在哪儿,哪儿就出事,多么霸气。


第4期


还记得人生第一次拥抱吗?

那时,

你看见世界的光,大哭着降临;

但是拥抱,

让你接受这个,

不能反悔的邀请。

从此后,

有人拼命的奔跑与寻找,

也有人努力想证明,

最大的信任是等待;

有人真心纠正着曾犯过的错;

也有人没心没肺,

从不纠结对错……

就这样,

我们都把自己交给了时间,

因为它承诺,永远不倒流;

也保证,不将任何人退回。

路途曲折漫长,步步落子无悔,

但每一个昨天都是被淘汰的,幸亏。

新的一天,你决定成为谁……



第5期


人生偶尔很无理,

还没拿到100分,

考试已经结束了。

不用遗憾,

接力的意义,不是放弃,只是放手。

你并不孤单,炸弹还是彩蛋,

交给同伴们分担。

空荡荡的雪山,

没有等来约定的伙伴。

嗯,“抵达”是一种勇敢,

但“在一起”才是温暖。

我们说好不分开,

一起好,一起坏。


第6期


童话里的故事都是骗人的,

现实中的麻烦是免费还包邮的。

不急,

同伴不是说明书,难免有时候看不懂;

而我们也不是APP,不必总那么好用。

虽然每天总有纷扰,

像乱糟糟的行李,

在夜里散落着一些翻箱倒柜的心情,

但关了灯,也还有满天关不掉的星星。

也许明天是好天气,或者好生气,

但明天会来,都值得高兴。


第7期


最能伤人的是亲密,最能伤心的是怀疑。

我们一边靠近,一边小心翼翼。

拒绝长大,选择容易。

害怕孤独,选择辜负。

敞开自己又选择面具,

讨厌懦弱,又选择逃避。

不幸的是,

我们一再寻找 “不受伤的答案”,

在可能完全错误的地方。


第8期


一撇一捺的人生,

看到的都是已发生,

看不到的才是永恒。

人们已经习惯满怀心事欲言又止;

但你还记得吗?

我们曾经是一样无邪的孩子。

世界上有这样一种动物,

早上四条腿,

中午两条腿,

晚上三条腿,

而夜晚最衰弱。

这是一个古老的谜语,

你知道谜底吗?

有时候,坚持一段关系很难堪,

但结束它,会很难过。

最坏的打算,最安全;

但不一定是最幸福。


第9期


做“不一样”的人,很辛苦;

但做“一样”的人,很无趣。

脆弱,给我们很多借口,

勇者,却从不逃走。

人们所寻求的,常常一览无余;

而真正渴望的,深藏不露。

当人们得到很多的时候,

才会发现,

对于错过的那些珍贵,

曾那么心不在焉。


第10期


我们的眼睛,容不下一颗沙,

却装得下一座磅礴的沙漠。

最难的是开始,更难的是结束。

552小时的旅行,将如何撤离?


第11期


552个小时的过去,

将在这里消失了。

曾讨厌的,喜欢的,

争吵的,友爱的,

都不会再发生。

祝好。晚安。

2015年7月4日


【第三季】


先导片


你以后想成为什么样的人呢?

什么意思,我难道不能成为我自己吗?


人要往前走,就得先忘掉过去。

脚,会带你到世界的任何地方。

 

为什么有沙漠?

为了寻找沙砾的心中,深藏的井。

 

为什么要去丛林?

为了热浪一般的暴雨,为了找寻久违的大地。

 

世界上有多少荒原?

人们有多少不能理解?

 

听说,悲伤的人喜欢看日落。

但,日出总会像刀一样升起。


世界上最奢侈的,是人和人的关系。

希望有天,不用大笑,也一样快乐。

 

这是一个关于寻找的故事。

这是一个关于热爱的故事。

我们热爱的不是危险,

而是……生命。

 

能走多远,就走多远

6万公里,27天

爱如少年。



正片文案


就此,是真的一无所依了。

像丢失了羊群和草地的牧人,

比荒原更孤独,比大地更桀骜。


走了那么久,

我们在寻找一个寓言;

听说它在,

山那边,海那边…


爱不是彼此凝望,

而是看向相同的远方。


我们睁开心,

永远不孤单。


晚霞是河流的偏心,

天真是少年的旌旗。


洪荒中的哪一刻,我们才算真正的自己?

嗯,舍得忘了“自己”的瞬间。


hello,星辰大地,

山迢路远,

没齿相爱。


漫山遍海的炽爱,

浊浊世俗的目光,

都在最后一夜的笑泪中,

清零了。


可有来日,偶然相逢,

一起冷场,一起笑场,

像今天一样?


人间一趟,灿日碧洋;

一期一会,念念不忘。


希望有天,

不用大笑,也会快乐;

不用说谎,也深信不疑。


笑着说再见了,

即使再见遥遥无期。


那时,和你一起,走在路上;

从此,欢天喜地,都在心上。


请你,别来无恙。


我们常常被一个意外,

打破惯性。


有的,带来惊喜;

有的,考验耐心;

有的,你想把它退回去;

有的,却会点亮新天地。


但我们总要在很久以后,

才能看清。


汪洋一般的夜里,

少年们快乐得像一座森林。


每个人在小孩时,

心里都有一个黑骑士,

很帅很酷很勇敢,

但一定不会…很啰嗦…

长大后,

才发现,

原来没有那么多超能力。

他们,

就是你自己。


南回归线三大洲,

27天,飞行6万公里。








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