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秋季淘宝平台花卉消费嗨起来!

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几场秋雨过后,北方已明显感觉到凉意,盆花和多肉产品逐渐回归大众视野,从暑热的销售低谷中缓慢反弹。“七夕”过后,鲜花及相关产品销量大减,除此之外,淘宝花卉行业大盘全线支付金额增加,这标志着电商秋季销售旺季开始了。

淘宝花卉大盘子类目(前十)

支付金额和卖家数占比表




从淘宝卖家参谋数据来看,今年8月访客数较去年同期增加26%,说明花卉产品的电商消费群体仍在不断壮大。访客数自8月20日开始波动上扬,除9月15日中秋节当天访客数出现小低谷外,9月的日访客数较8月下旬增加10%左右。卖家人数从8月9日以后开始减少,主要是因为主做节庆消费的鲜花网店在“七夕”后停业休整。另外,秋季是盆花绿植网店“装修”旺季,一些店铺会暂时停业。


教师节和中秋节对鲜花市场的拉动作用明显不像“七夕”那么显著,近30天(8月23日至9月22日)的数据显示,鲜花速递(同城)的支付金额较上一周期下降63.84%,已从行业大盘子行业交易排行第二名重新回到日常的第五名,而相关的永生花/干花、卡通花/巧克力花(新)也出现同等降幅,花卉包装/材料类目相比降幅较小。不过,值得关注的是,随着秋季婚礼季的到来,婚礼鲜花布置的支付金额较上一周期大幅增长,国庆节前后的婚礼高峰是鲜切花市场的主要推动力。


园艺用品类目比较稳定,支付金额较上一周期上涨6.71%,不过由于产品种类众多、机械产品高价,目前仍稳居子行业交易排行第一位。



花卉/绿植盆栽(新)重夺排行榜第二名,支付金额增加最多,较上一周期增加53.00%,涨幅仅次于婚礼鲜花布置和鲜果篮(预定与速递),后者是因为基数小,而且在教师节和中秋节消费需求集中。


在花卉/绿植盆栽(新)中,花卉类目表现最为抢眼,支付金额较上一周期增加86.83%,在度过炎炎夏日后,家庭消费者对花卉类产品的需求骤然提升。淘宝小二夜昭认为,经过夏季的损耗,每年秋天花卉类产品的销量都会猛增,秋季是“装修”旺季,同样助推了销售。淘宝品牌排行榜上,花卉类店铺前三名分别为子乐园、虹越园艺家和花花草草,其中虹越园艺家近30天支付商品数3814件,交易增长幅度331.25%。浙江虹越花卉股份有限公司电商事业部总经理曹青丹表示,秋季虹越淘宝总店还是主推铁线莲,不过从淘宝和虹越自营平台的数据来看,今年秋天销售旺季开始要比去年晚两周左右。



炎热的夏季阻碍了多肉销售,高温同样造成花友的多肉死伤,因此憋了一夏的购买欲在秋季爆发了。近30天多肉植物类目支付金额较上一周期增加57.25%,自8月20日开始,北京的淘宝商户就感觉到秋季的单量起来了。与去年同期相比,多肉价格走低,因此不少店铺的客单价也在走低,但许多新手顾客春天购买过多肉,经过夏季的磨炼,对品种、品质有了更多了解,秋天购买时会更看重多肉品相,所以现在标志好品质的“云南货”比较热销,云南开设的淘宝店生意普遍好了一些。然而,多肉组合礼品在节日销售中表现不如预期,而且第二波销量增加的浪潮也是自中秋节后才开始。


不过,绿植产品仍在花卉/绿植盆栽(新)类目的子行业交易排行中以微弱优势超越多肉占据首位,但涨幅是4个子类目中最少的,只有33.43%。在观花产品热销的同时,桌摆小盆栽产品同样销量较大。


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