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淘宝花卉园艺产品销售节节攀升

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淘宝花卉园艺产品销售节节攀升

卢志鹏


2015年淘宝鲜花绿植销售额近100亿元。尽管淘宝鲜花绿植类目销售额占整个农产品销售额的比例不高,但增速在所有涉农产品类目中最高,达到164.87%。淘宝花卉园艺产品销售节节攀升。

在淘宝的花卉园艺产品消费尤其是鲜切花消费方面,一年中情人节、母亲节、七夕节和圣诞节是四个销售高峰期,平时一些小节日如5.20(我爱你)、妇女节、教师节等也会引领鲜切花消费。日常用花销量虽不是很大,但仍在以微小的量增长。对一个行业来说,要实现真正的增长,还是要靠日常用量的增加。

从花卉园艺产品销售结果看,绿植销量排名第一,占15.24%;多肉植物排名第二,占11.84%;花盆排名第三,占11.80%;花卉排名第四,占9.21%。

同整个网上销售大趋势一样,花卉园艺产品无线端销售所占比例越来越大。2015年4月前,通过无线端购买鲜花绿植盆栽类的消费者不到50%。但今年2月底,这一比例已增长到70%。对企业来说,现在应该做好手机、iPad等移动端的相关服务。

有人认为,花卉电商可能会冲击实体经济,实际上并不是这样。双11当天在淘宝上卖得非常好的商家,75%是“新实体”。所谓“新实体”,即是3年前没人听说过的企业。但这类企业完全了解年轻人的需求,会创造需求、引领需求,也会按照消费者的新消费和新需求来打造产品。消费的突破口在年轻人身上。对企业来说,一定要更了解年轻人的需求。谁把握住了这点,谁就把握住了未来。

摘自于2016年第7期


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